Семантическое ядро

Ноя 9, 2009 Разделы: Семантическое ядро

Семантическое ядро – это набор формулировок запросов, по которым будут находить ваш сайт в поисковиках люди. Поскольку точно знать, по каким запросам вас может найти посетитель, нельзя, а кушать хочется составляется список возможных запросов, по которым надо, чтобы находили ваш сайт потенциальные покупатели\пользователи. Об основах составления ядра и пойдет речь далее.

Готовим список основных запросов и страниц под них:

В большинстве случаев сайт имеет, кроме главной страницы и новостей, еще и страницы-категории – разделы, теги и прочие страницы, сортирующие новости по определенному типу.
Составляем основные ключи-запросы, по которым будут находить наш сайт.
Допустим, у вас сайт о стульях. Для главной страницы подойдет запрос “купить стулья”. Если фирма, для которой делается сайт находится только в одном городе, то улучшаем запрос: “купить стулья %город%” – конкурентность запроса заметно упадет и тематичность трафика возрастет, кроме того, уменьшит расходы на продвижение.

Соответственно, разделы сайта будут называться “стулья дубовые”, “стулья офисные” и т.п.
В данном случае главная страница и разделы – основные точки входа посетителей.
Также для того, чтобы облегчить себе составление первого семантического ядра, посмотрите сайты конкурентов, которые находятся в ТОП 10 по нужным вам запросам.

Чуть позже добавлю сюда ссылку на статью с примерами подготовленных списков для разных типов сайтов: интернет-магазина, варезника, блога, сайта фирмы.

Подбираем похожие(релевантные) запросы:

Как я говорил выше – предугадать все возможные запросы невозможно, кроме того запрос, подобранный вами, может быть не самым часто используемым потенциальными клиентами.
Что используем для подбора релевантных запросов:

Wordstat( он же вордстат ) – сервис подбора запросов от Яндекса. Показывает кол-во показов в месяц и слова, которые используются с вашим запросом.
Google.AdWords – не показывает кол-во показов в месяц, но зато показывает все возможные варианты написания ключа-запроса, которые пользователи используют для поиска. Напомню, что Гугл – крупнейший поисковик в мире, и его база самая огромная, но неудобная
Adstat.Rambler – статистика по запросам за определенный период.
Статистика запросов от Liveinternet – вбиваем запрос. Смотрим влево.
Nigma – все то же самое, что и с liveinternet

Также можно купить базы Пастухова, но это только в том случае, если вы пришли в SEO и манимейкерство надолго. Базы стоят дорого, но они – бесценный источник дохода в умелых руках.
При подборе ключей-запросов старайтесь выбирать те, у которых наибольший показатель просмотров, но не жадничайте – вам нужен только целевой трафик. Кроме того, ориентируйтесь на бюджет продвижения – зачастую запросы бизнес-тематики имеют высокую конкурентность.

Мой рецепт рассчета стоимости продвижения

Распределяем найденные запросы:

В идеале на каждую страницу-категорию у вас должно быть около 3-6 запросов. Один запрос главный: для рубрики “дубовые стулья” это будет запрос “дубовые стулья”, и второстепенные: “дубовые стулья с ручками”, “стулья из дуба”, “дубовые стулья с железными ручками”. Часто наличие одного главного и нескольких второстепенных ключей называют блоком запросов.

Старайтесь, чтобы ключи-запросы на разных страницах не совпадали, иначе может возникнуть конкуренция страниц.
Каждая страница-категория(в том числе и главная страница) – это точка входа. Оформите ее соответственно.
У вас наверняка остались неиспользованые запросы, по которым можно получить тематических посетителей – добавляйте их в “новости” сайта. Естественно, содержание “новости” должно соответсвовать запросу, иначе посетитель может уйти с вашего сайта.
Если у вас “варезник“, ресурс с “адалтом” или онлайн-магазин, то основной упор надо делать на НЧ-запросы. Для каждого нового материала находите узкотематический запрос. Зачастую такой запрос является НЧ.

Позже сюда будет добавлена ссылка на статью о градации частоты запросов

Термины:
Я постарался выделить все незнакомые обывателю термины курсивом и снес их описание сюда.

Запрос – то, что вы вбиваете в форму поиска в гугле\яндексе\прочее.

Конкурентность запроса – конкуренты тоже развивают свои сайты и тоже ставят ссылки на определенные страницы с текстом ссылки в виде запроса, а это повышает сайт в выдаче.

Точка входа – страница сайта, на которую перейдет посетитель из поисковика или другого источника трафика.

ТОП 10 – первая страница выдачи поисковика по определенному запросу.

Целевой трафик – целевая аудитория вашего сайта, по совместительству – будущие покупатели\пользователи\читатели.

Конкуренция страниц – случай, когда две или более страниц сайта имеют одинаковые запросы. В случае конкуренции поисковик выбирает наиболее релевантную (по его мнению) страницу.

Варезник – сайт, наполненый доступным для скачивания софтом(программами), книгами, фильмами, играми и прочим.

Адалт – сайт, содержащий материалы для взрослых.

НЧ – низкочастотный запрос. Все считают по-разному. Это либо запрос – меньше 5000 показов в месяц(Вордстат), либо 10% от максимального кол-ва просмотров по самому посещаемому запросу из тематики.

Статья вышла очень большой и, надеюсь, такой же полезной. Много что не раскрыто в ней, но я постараюсь осветить “туманные” темы в следующих статьях